Từ "euphemism" biểu thị một biểu thức trung lập thay thế một biểu thức không chính xác để làm cho văn bản thêm euphonic hoặc che kín. Các chính khách, nhà xã hội học và nhà quảng cáo đang sử dụng một sự thay thế như vậy, bằng cách sử dụng một thiết bị phong cách trong lĩnh vực thân mật. Làm thế nào để tìm hiểu nghệ thuật này và tìm đúng từ đồng nghĩa như vậy?
"Euphemism" là gì?
Euphemism là một từ hoặc mô tả trung lập được sử dụng để thay thế không đứng đắn hoặc không phù hợp. Thuật ngữ đến với chúng ta từ những người nói tiếng Hy Lạp cổ đại, và trong bản dịch có nghĩa là "lời nói tốt". Thiết bị phong cách này được sử dụng:
- trong lĩnh vực chính trị, để đánh lừa hoặc thao túng sự kiện;
- trong các tài liệu in để thay thế lời nguyền hoặc những từ không đứng đắn từ quả cầu thân mật.
Sự cần thiết cho những câu chuyện ngụ ngôn như vậy xuất phát từ thời điểm cấm kỵ ngôn ngữ, khi nó bị cấm đặt tên của các vị thần hoặc các bệnh nguy hiểm, và một số hiện tượng khác của tự nhiên. Sau đó, trong thời gian của Kitô giáo, từ "ô uế" thay thế tưởng nhớ của ma quỷ. Vai trò của euphemisms phát triển rất nhiều trong vòng tròn của noblemen, khi các quy tắc của nghi thức yêu cầu các câu chuyện ngụ ngôn tinh tế. Trong thời hiện đại, những từ đồng nghĩa văn học như vậy đã thay thế thành công những từ ngữ và giao phối không đứng đắn.
Chức năng của euphemisms
Việc sử dụng euphemisms được giải thích bởi mong muốn tránh xung đột, hiểu lầm, tuân thủ nghi thức đàm thoại , cố gắng tạo ra một tình huống thoải mái cho người đối thoại. Các chức năng chính của thiết bị phong cách này:
- Mô tả hành động hoặc đối tượng theo dạng mềm, không xúc phạm: "khó nghe" thay vì "điếc".
- Để ngụy trang bản chất thực sự, ý nghĩa của từ: "tổ chức" thay vì "nhà tù", "đội ngũ đặc biệt" - "bị kết án".
- Để che giấu từ công chúng, ý nghĩa thực sự của văn bản: "công việc được trả lương cao cho các cô gái không phức tạp" - "mại dâm".
Lĩnh vực sử dụng euphemisms
Euphemisms phát triển trong lịch sử và tiếp tục được bổ sung, chúng có thể được chia thành 2 nhóm:
- Không đổi . Có nhiều năm.
- Không ổn định . Áp dụng trong một trường hợp cụ thể khi thay thế các từ.
Từ ngữ-euphemisms được sử dụng trong tất cả các lĩnh vực để thay đổi tải trọng cảm xúc và ngữ nghĩa của lời nói hoặc văn bản. Trong lĩnh vực cá nhân, họ thay thế các mô tả:
- quá trình sinh lý: "bệnh nữ" - kinh nguyệt;
- các bộ phận của thân cây, được nối với phần dưới của bộ phận sinh dục;
- quan hệ giữa đàn ông và đàn bà .
Trong lĩnh vực xã hội, chủ nghĩa euphem là rất phổ biến, nó được sử dụng để che giấu sự thật:
- đàm phán ngoại giao;
- sự đàn áp của chính quyền hoặc cơ quan trừng phạt;
- phát triển quân sự và bí mật;
- công việc của các cơ quan thực thi pháp luật;
- quan hệ trong cộng đồng quốc gia;
Eufemisms trong giới truyền thông
Các chức năng của euphemisms trong các phương tiện truyền thông vẫn giữ nguyên, chúng được sử dụng cho một công thức hài hòa hơn:
- Công việc của các quan chức chính phủ: "cơ quan có thẩm quyền" - "các dịch vụ liên bang";
- Mô tả xung đột quân sự: "làm sạch lãnh thổ" - "hủy diệt";
- Việc trình bày các đề án kinh tế: "kim tự tháp tài chính" - "lừa đảo tiền";
- Ký hiệu của các nhóm quốc gia hoặc xã hội: "một người không có nơi cư trú cố định" - "vô gia cư", "người Mỹ gốc Phi" - "người da đen".
- Tên của các biện pháp chính sách đối ngoại: "thế giới đơn cực" "ra lệnh cho nước Mỹ".
Euphemisms trong Giao tiếp Internet
Euphemisms trong bài phát biểu hiện đại của Nga được hình thành có tính đến các công nghệ và thuật ngữ mới, quá trình thay thế như vậy là một trong những hoạt động cơ bản trong hoạt động ngôn ngữ của con người. Sự cần thiết cho các chỉ định mới có thể phát sinh vì ba lý do:
- văn hóa;
- đạo đức;
- tâm lý.
Vì trong tất cả các phòng chat và diễn đàn lời nói tục tĩu bị cấm, các biểu thức lạm dụng được thay thế bằng các tương tự văn học hoặc chỉ định "phong nha". Điều tương tự cũng áp dụng đối với mô tả hàng hóa giới tính hoặc chất lượng dịch vụ thân mật. Người sưu tầm phát minh ra những câu chuyện ngụ ngôn của họ, chỉ dễ hiểu đối với họ, thường nó đề cập đến đấu giá trực tuyến bất hợp pháp hoặc bán hợp pháp, nơi các mặt hàng hoặc sản phẩm nghệ thuật được bán.
Euphemisms trong quảng cáo
Rất khéo léo sử dụng euphemism trong quảng cáo, PR người cố gắng tránh những biểu hiện xúc phạm hoặc xa lánh một người mua tiềm năng. Điều này đặc biệt đúng với PR của thuốc và mỹ phẩm, nơi cần phải nêu rõ tất cả các mặt hiệu quả dưới dạng bị che kín: "một phương thuốc cho tiêu chảy" - "giúp tiêu chảy." Đặc điểm truyền thống của câu chuyện ngụ ngôn này trong văn bản quảng cáo:
- Giảm thiểu những từ có vẻ không đứng đắn, làm tổn hại đến lợi nhuận hoặc hình ảnh của tổ chức: "những sản phẩm tốt nhất cho tình dục" - "để giúp tạo ra tình yêu".
- Loại bỏ các đối thủ cạnh tranh trong kinh doanh: "sản phẩm có hiệu quả cao của chúng tôi, không giống như sản phẩm khác".
- Tránh các chủ đề về tuổi tác, đặc biệt là trong việc mô tả hàng hóa cho phụ nữ: "kem dành cho phụ nữ tuổi già" - "một phương tiện tuyệt vời của sự trẻ hóa."
Chính xác euphemisms
Sự chính trị chính trị đòi hỏi phải tránh những từ làm tổn thương cảm xúc và phẩm giá của con người, vì vậy nghệ thuật châm biếm trong chính trị gia được tôn vinh ở mức độ cao. Để chính trị euphemisms là những lời:
- giảm thiểu phân biệt đối xử theo độ tuổi: "ông già" - "một người đàn ông có tuổi cao";
- không bao gồm thiên vị đối với người khuyết tật hoặc chậm phát triển về tinh thần : "làm tê liệt, tàn tật" - "một người có nhu cầu đặc biệt";
- che giấu thái độ khinh thường đối với người không chuyên nghiệp có uy tín: "người vắt sữa máy" - "milkmaid";
- mất tập trung từ các sự kiện khó chịu trong nền kinh tế: "các biện pháp không phổ biến" - "tăng thuế".
Khêu gợi tình dục
Euphemism nghĩa là gì đối với các khái niệm liên quan đến tình dục? Đây là những từ thay thế các cụm từ không đứng đắn cho cuộc trò chuyện ở những nơi công cộng: "dương vật", "âm đạo", "cực khoái". Những sự thay thế như vậy rất phổ biến trong các mạng xã hội, khi các bình luận được đặt ra trong việc tiếp cận rộng rãi, và trong số các du khách có thể là trẻ vị thành niên. Khái niệm về euphemism cho phép sử dụng câu chuyện ngụ ngôn - truy tìm từ các ngôn ngữ khác, gần đây các blogger bắt đầu sử dụng "thay thế", phổ biến với người châu Âu. Phổ biến nhất trong số đó là:
- Trong tiếng Tây Ban Nha, cụm từ "bỏ thai" thay thế "ném một bưu kiện". "Mạnh mẽ dương vật" họ gọi là "câu lạc bộ của Dracula."
- Người Pháp nói "Tôi muốn ngủ" được mô tả là "con ngựa đang ngáp", nhưng về một người tình với bộ ngực xù xì nói rằng cô "bắt đầu thay đổi".
- Người phụ nữ Nhật Bản với khuôn mặt xấu xí, nhưng một nhân vật xuất sắc được gọi là "baku-hsiang" - "lưng đẹp".