Các tập đoàn hiện đại buộc phải làm việc trong điều kiện cạnh tranh khốc liệt, khái niệm độc đáo của thương hiệu và việc tạo ra chính sách riêng của mình sẽ giúp tồn tại. Bản sắc công ty của tổ chức là một trong những chi tiết duy nhất hoạt động để tạo ra một hình ảnh tích cực và tăng thu nhập.
Bản sắc công ty là gì?
Trong số các điều khoản tiếp thị, có những khái niệm về bài thuyết trình không chỉ có các chuyên gia PR, mà là tất cả các nhân viên khác của công ty. Tổng thu nhập của một doanh nhân phụ thuộc vào họ, bất cứ điều gì anh kiếm được. Bản sắc công ty là cơ sở của chính sách giao tiếp của công ty. Nó là một trong những phương tiện chính để đấu tranh cho sự chú ý của người mua, do đó định nghĩa của nó bao gồm một số khía cạnh:
- Một thành phần quan trọng của xây dựng thương hiệu, giả sử một cách tiếp cận thống nhất để thiết kế các giấy tờ kinh doanh, quảng cáo và tài liệu kỹ thuật.
- Một tập hợp trực quan được xác định là các yếu tố kiểu công ty hợp nhất tất cả thông tin từ công ty vào một không gian ngữ nghĩa duy nhất.
- Hình thành sự công nhận thương hiệu cho động lực để mua từ đối tượng mục tiêu.
Những gì được bao gồm trong bản sắc của công ty?
Khối lượng của khái niệm trên rõ ràng chỉ ra rằng danh sách các yếu tố của nó cũng sẽ được mở rộng. Nhiệm vụ này, giống như sự phối hợp của thiết kế, liên quan đến việc tìm kiếm các yếu tố tạo nên phong cách doanh nghiệp của công ty. Theo bất kỳ sách giáo khoa về xây dựng thương hiệu , nó bao gồm:
- hình thức cá nhân của tổ chức;
- danh thiếp;
- màu cơ bản và bổ sung của thương hiệu;
- phông chữ và tài liệu thương hiệu;
- nhãn hiệu;
- logo.
Tại sao chúng ta cần danh tính của công ty?
Các mục tiêu mà có một hoặc một phương pháp tiếp thị khác, được gọi là các chức năng của nó. Chúng tiết lộ ý nghĩa và phương hướng hoạt động, cũng như mối quan hệ giữa các yếu tố của công ty. Các tính năng đặc biệt của công ty bao gồm các chức năng sau đây của phong cách công ty:
- Phân biệt chức năng . Việc phân bổ hàng hóa và dịch vụ từ một khối lượng tương tự và giúp đỡ trong việc định hướng giữa chúng.
- Chức năng hình ảnh . Hình thành và quảng bá hình ảnh dễ nhận biết và độc đáo của thương hiệu, làm việc để tăng uy tín và danh tiếng của mình.
- Hàm kết hợp . Ảnh hưởng đến tiềm thức của người mua tiềm năng với mục đích hình thành một hình ảnh tích cực về sản xuất.
- Chức năng bảo hành . Nhà sản xuất, tham gia vào quảng cáo, đáp ứng những lời hứa mà người tiêu dùng cần để đáp ứng nhu cầu của mình.
Các loại bản sắc công ty
Việc phân loại các thương hiệu được thực hiện theo các loại tàu sân bay của nó. Nó bao gồm tất cả các cách giao tiếp tiếp thị thương hiệu với người tiêu dùng. Xu hướng hiện đại của bản sắc công ty cho phép chúng tôi phân biệt các loại đó như:
- bản sắc công ty của các yếu tố nội thất và trang trí của công ty;
- đồng phục thiết kế của người lao động;
- thiết kế các yếu tố đóng gói;
- tàu sân bay điện tử của phong cách công ty;
- các sản phẩm in ấn quảng cáo và in hình ảnh.
Làm thế nào để tạo ra một bản sắc công ty?
Kể từ khi sự phát triển của hình ảnh trực quan của công ty đòi hỏi phải tăng trách nhiệm và hiểu biết tối đa về mong muốn của người mua, sự phát triển của bản sắc công ty nên rơi vào vai của các chuyên gia. Ngoài các nhà thiết kế, nó đòi hỏi sự hỗ trợ của các nhà tiếp thị, các nhà tâm lý học, các chuyên gia và các nghệ sĩ đa phương tiện. Một nhóm các chuyên gia tạo ra một hình ảnh của công ty trong nhiều giai đoạn:
- Phát triển logo . Đây là phần trung tâm xung quanh những phần khác của hình ảnh trực quan của công ty sẽ được xây dựng. Phông chữ và màu sắc được sử dụng cho logo sẽ được thể hiện trong danh thiếp, biển hiệu và trên trang web của công ty.
- Thiết kế nhãn hiệu . Nó có thể là lời nói, âm thanh, hình ảnh, đồ sộ hoặc kết hợp.
- Phát triển đầu thư . Họ nhấn mạnh phong cách doanh nghiệp của tài liệu chính thức, do đó nó phải có logo hoặc biểu tượng của công ty.
- Tạo danh thiếp . Chúng được cá nhân hóa, nhưng chúng nhắc nhở bạn về nhân viên của công ty nào.
Giới thiệu về phong cách của công ty
Để nỗ lực thương hiệu một cách tinh vi thương hiệu đã không đi vô ích, bạn cần phải thực hiện một số hoạt động để thực hiện chúng. Quảng bá bản sắc công ty không chỉ đơn thuần mà là công việc vĩnh viễn về việc tạo hình ảnh độc đáo trong con mắt của khán giả, bao gồm:
- thảo luận giải thích với nhân viên của công ty;
- cổ phần quy mô lớn chuyển giao các yếu tố phong cách cho quần áo, dấu hiệu và tài liệu của công ty;
- tổ chức thuyết trình hoặc triển lãm;
- tạo ra đồ lưu niệm.
Sách về phong cách của công ty
Sách giáo khoa về sự phát triển của hình ảnh thuộc về thể loại văn học về thiết kế. Để bắt đầu làm quen với họ là đáng giá từ các ấn phẩm được viết bằng ngôn ngữ đơn giản và tiết lộ những điều cơ bản của việc tạo ra một thông điệp quảng cáo duy nhất của công ty. Phong cách của công ty trong quảng cáo sẽ giúp thể hiện việc đọc những cuốn sách như:
- "Nguyên tắc cơ bản của lý thuyết thiết kế" Inna Alexandrovna Rozenson. Cuốn sách được gửi đến các sinh viên và nhân viên của các tập đoàn tìm cách làm chủ công việc sáng tạo và dạy để đưa ra quyết định thiết kế.
- "Thương hiệu: chiến đấu với ý nghĩa" Valery Borisovich Semenov. Sách giáo khoa tiết lộ công nghệ để thiết kế logo và các dấu hiệu khác biệt của sản phẩm, phù hợp với các lĩnh vực kinh doanh khác nhau.
- "Bản sắc công ty. Tạo ra một bản sắc công ty thành công và giao tiếp trực quan trong kinh doanh. ” Mark Rowden. Cuốn sách này là một trong những hướng dẫn có thẩm quyền nhất để lập kế hoạch những lợi thế của một phong cách của công ty đối với các đối thủ cạnh tranh.
- "Bản sắc thương hiệu. Hướng dẫn tạo, quảng bá và hỗ trợ thương hiệu mạnh " Alina Wheeler. Tác giả xem xét các phương thức diễn đạt bằng lời và trực quan của thương hiệu trong thực tế hiệu suất của công ty.
- "Thiết kế: Lịch sử và Lý thuyết" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Sách hướng dẫn liệt kê các ví dụ về thiết kế từ thời điểm áp dụng nghệ thuật của Thế giới cổ đại, vì vậy các nhà thiết kế tích cực sử dụng nó để tạo cảm hứng.