Các chỉ số về sự vững chắc của tổ chức không chỉ là sản phẩm chất lượng cao, mà còn thiết kế theo một phong cách thống nhất các tài liệu, tên và thậm chí là phù hiệu của nhân viên. Đây là minh chứng cho tính chuyên nghiệp của đội bóng và mức độ công nhận cao. Phong cách của công ty này được gọi là "danh tính", bằng tiếng Anh là "danh tính".
"Danh tính" là gì?
Nhận dạng là việc tạo ra những hình ảnh đặc biệt phù hợp với chiến lược và ý tưởng của công ty, cải thiện danh tiếng và trạng thái của thương hiệu. Khái niệm về thuật ngữ này bao gồm một số khía cạnh:
- Hệ thống nhận dạng.
- Một tập hợp các kỹ thuật đặc biệt trong thiết kế kỹ thuật và nghệ thuật tạo ra hình ảnh gốc.
- Cơ sở thị giác của doanh nghiệp.
- Một tập hợp các dòng, hình dạng và biểu tượng trong một kết cấu mạch lạc duy nhất.
Mục tiêu chính của nó là để phân biệt các công ty từ danh sách chung do hình ảnh tươi sáng, mà sẽ đảm bảo sự công nhận của nhãn hiệu. Một vai trò rất quan trọng được chơi bởi thiết kế của bản sắc - sắc thái ban đầu của hình ảnh, hình thức và cách thể hiện thương hiệu. Thành phần:
- Logo - dấu hiệu sơn.
- Bản sắc công ty là một hình ảnh trực quan.
- Brandbook - quản lý công việc với phong cách này.
"Bản sắc công ty của danh tính" là gì?
Bản sắc công ty tạo ra một chuỗi hình ảnh duy nhất, ngay lập tức tương quan với đúng công ty, một ví dụ điển hình là quả táo cho Apple. Thuật ngữ "công ty" có nghĩa là một đối tượng đa diện lớn mang lại ưu thế cho chỗ ở, từ các đối tác thương mại và công nghiệp của xã hội hiện tại. Thông thường, khái niệm này được coi là một tập hợp các khái niệm không thay đổi trực quan và bằng lời nói, cung cấp cái nhìn tổng quát về nhận thức về thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ của nó.
Ngoài các thành phần chính, bản sắc công ty còn bao gồm các khía cạnh bổ sung của công ty để phân biệt công ty với chuỗi tổng thể:
- văn hóa;
- triết lý;
- hành vi.
Nhận dạng và bản sắc công ty - sự khác biệt là gì?
Nhiều người đề cập đến danh tính như một từ đồng nghĩa cho bản sắc của công ty, nhưng điều này không phải như vậy. Khái niệm "danh tính" rộng hơn nhiều, nó phản ánh tầm nhìn, giá trị và mục tiêu của công ty trong một hình ảnh. Cơ sở cho hình ảnh này là cách doanh nghiệp nhìn thấy doanh nghiệp của mình. Danh tính của bản sắc công ty được phát triển trong một khu phức hợp, có tính đến không chỉ các chi tiết cụ thể của công ty mà còn cả tính tương thích của thang màu.
Sự khác biệt giữa danh tính và bản sắc công ty là gì? Bản sắc công ty là phong bì hình ảnh của bản sắc, hiện thân của nó trong thực tế. Logo là một ví dụ về danh tính và các quy tắc áp dụng cho biểu mẫu và tài liệu đã là phong cách của công ty. Nó được thể hiện trong cuốn sách thương hiệu tài liệu, được phát triển song song với logo và các thành phần khác: quà lưu niệm breadboard, các khía cạnh màu sắc.
Nhận dạng và xây dựng thương hiệu
Nhiều người cũng nhầm lẫn khái niệm xây dựng thương hiệu và nhận dạng, mặc dù chúng khác nhau đáng kể:
- Xây dựng thương hiệu - hình ảnh của công ty, ý kiến của người tiêu dùng về công ty, quá trình hình thành hình ảnh này.
- Identity là một bộ công cụ tạo thành một hình ảnh: phong cách, hình dạng, màu sắc.
Bản sắc công ty cố gắng phân biệt thương hiệu giữa những người khác để mọi người có thể ngay lập tức nhận ra công ty bằng biểu trưng. Nó dựa trên một tài liệu gọi là "hướng dẫn", trong đó đặt ra các tùy chọn để sử dụng các thuộc tính thương hiệu trên phương tiện quảng cáo. Ví dụ về việc sử dụng danh tính thành công và không thành công được đưa ra sao cho các nhà thiết kế trong tương lai có thể học hỏi từ các điểm tích cực và tiêu cực.
Phát triển danh tính
Phát triển bản sắc là một nhiệm vụ khó khăn, điều này được thực hiện bởi các công ty được tạo đặc biệt. Một thương hiệu là một cái tên, một lời giải thích về những gì công ty làm, khẩu hiệu và khái niệm đặc biệt. Bản sắc thương hiệu là để đảm bảo rằng tất cả các thành phần đều hài hòa và làm việc cho một ý tưởng. Có một số quy tắc đáng biết đối với những người thực hiện một đơn hàng như vậy:
- Hình ảnh phải được tạo tính đến tính đặc hiệu của sản phẩm.
- Logo và màu sắc của công ty nên hỗ trợ ý tưởng kinh doanh , đáng nhớ.
- Tất cả các tài liệu được thực hiện theo một phong cách hình ảnh duy nhất.
- Hình ảnh nên được liên kết với tên của công ty trong nhận thức của người tiêu dùng.
Danh tính - sách
Sáng tạo của bản sắc là một nhiệm vụ cho các chuyên gia, nhưng họ có thể nắm vững công việc này và các công ty đơn lẻ không thể trả tiền cho một dự án quy mô lớn. Để giúp các chuyên gia như vậy xuất bản những cuốn sách đã chứng minh giá trị của lời khuyên trong thực tế:
- Pavel Rodkin. "Nhận dạng. Nhận diện thương hiệu.
- "Phông chữ trong danh tính." Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Đồ họa của dấu hiệu hiện đại."
- Benoit Elbrunn. "Logo".