Các loại quảng cáo - đặc điểm và hiệu quả của chúng

Một chiến dịch quảng cáo thành công phổ biến thông tin về sản phẩm và dịch vụ, thu hút khách hàng và tạo ra doanh thu. Để khiến người tiêu dùng hành động, bạn cần chọn đúng quảng cáo. Các loại quảng cáo hiện đại nổi bật trong sự đa dạng của chúng.

Một biến thể quảng cáo phù hợp cho doanh nghiệp trực tiếp phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu của nó. Loại quảng cáo được chọn sẽ bao gồm hiệu quả một phân đoạn người tiêu dùng cụ thể. Ví dụ, một chủ doanh nghiệp biết rằng khách hàng tiềm năng của mình đang đọc một tạp chí cụ thể, nó sẽ là hợp lý để đăng một ấn phẩm về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trong đó.

Các loại quảng cáo và đặc điểm của chúng

Phân loại các loại quảng cáo được chia thành hai loại:

Loại đầu tiên chia tất cả quảng cáo thành các chế độ xem, tùy thuộc vào mục đích mà nó theo đuổi. Phân bổ các tùy chọn sau:

Cách thứ hai để phân loại quảng cáo có liên quan đến các kênh chuyển thông tin. Tất cả quảng cáo có thể được chia thành hai loại:

Quảng cáo hiển thị hình ảnh

Truyền thông là phương tiện truyền thông. Để hiểu loại quảng cáo nào thuộc loại này, cần trả lời câu hỏi "phương tiện nào tồn tại?". Các loại quảng cáo thông qua mạng truyền thông khác nhau về chi phí, đối tượng mục tiêu, cách thức thông tin được phân phối và hiệu quả mong muốn.

Quảng cáo truyền hình

Truyền hình có phạm vi tiếp cận rộng và quảng cáo truyền hình rất lý tưởng nếu mục đích của nó là truyền đạt thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ đến một lượng lớn khán giả. Quảng cáo truyền hình có một số ưu điểm so với các loại quảng cáo khác - nó kết hợp video, âm thanh, chuyển động và màu sắc. Nó đặc biệt hữu ích nếu cần thiết để chứng minh hàng hóa trong trường hợp.

Quảng cáo trên truyền hình được coi là một trong những định dạng hiệu quả nhất cho thị trường đại chúng. Điều này chứng minh mức giá cao của giờ phát sóng thương mại. Ở Mỹ, trong giải vô địch bóng đá hàng năm, được gọi là sự kiện quảng cáo quan trọng và đắt tiền nhất trên thế giới, chi phí của một clip dài 30 giây trong một thời gian tạm dừng trong các trận đấu phát sóng đạt 3,5 triệu đô la.

Thời gian phát sóng thương mại được bán theo đơn vị 20, 40, 60 giây và chi phí phụ thuộc vào một số yếu tố:

Quảng cáo radio

Các tính năng của quảng cáo radio là âm thanh có những hạn chế của nó. Người nghe có thể cảm thấy khó nhớ những gì họ nghe, và sau đó ảnh hưởng của quảng cáo radio bị mất. Cách tốt nhất để khắc phục điều này là bằng cách lặp lại các thông điệp quảng cáo thường xuyên, làm tăng chi phí. Nếu không có khả năng đầu tư đầy đủ, thì tốt hơn là không chi tiền cho loại quảng cáo này, bởi vì bạn có thể thấy rằng nó không mang lại kết quả mạnh mẽ.

Quảng cáo trên báo chí

Thông báo cho khách hàng tiềm năng thông qua định kỳ là định dạng quảng cáo truyền thống. Các loại quảng cáo chính trên báo chí:

  1. Quảng cáo trên tạp chí . Nó sẽ giúp bạn nhanh chóng và dễ dàng tiếp cận thị trường mục tiêu. Tạp chí cung cấp một đối tượng rất có chọn lọc, quan tâm đến quảng cáo, liên quan chặt chẽ đến chủ đề của tạp chí. Độc giả (khách hàng tiềm năng) lưu trữ tạp chí trong một thời gian dài, tạo cơ hội quảng cáo để thu hút sự chú ý nhiều lần.
  2. Quảng cáo trên báo . Dễ truy cập hơn trong tạp chí và quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ cho nhiều độc giả. Việc phân chia tờ báo thành sách báo giúp đạt được đối tượng mục tiêu. Tờ báo được coi là một phương tiện quảng cáo đáng tin cậy, mặc dù nó không phải là sáng như trong các tạp chí, một khía cạnh hình ảnh được thể hiện.

Quảng cáo trên Internet

Ưu điểm của quảng cáo trực tuyến là nó giúp tiếp cận đối tượng toàn cầu với mức giá tương đối thấp. Trong xã hội hiện đại, hầu hết mọi người, trước khi mua, khám phá mạng lưới toàn cầu để tìm kiếm các đánh giá và mô tả. Ví dụ về quảng cáo trực tuyến:

Quảng cáo chuyển tuyến

Quảng cáo chuyển tuyến đang quảng cáo trên hoặc đang được vận chuyển. Đây là một trong những định dạng hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu. Có giao thông công cộng ở mọi thành phố. Các tính năng của quảng cáo chuyển tiếp là phải:

Quảng cáo phi phương tiện

Các doanh nghiệp liên tục phải tìm kiếm các loại quảng cáo mới để thu hút khách hàng tiềm năng của họ. Cạnh tranh cao và sự dư thừa thông tin ở khắp mọi nơi làm phức tạp quá trình thu hút trực tiếp đối tượng mục tiêu. Có các hình thức tuyên bố thay thế, đôi khi hung hãn, về bản thân họ trên thị trường.

Quảng cáo trực tiếp

Kháng nghị trực tiếp trong quảng cáo đã xuất hiện gần đây. Cái gọi là tiếp thị trực tiếp của thế kỷ XXI. Nó bao gồm:

Ví dụ: bản tin hàng tuần hoặc hàng tháng trên e-mail lưu trữ tên thương hiệu khi nghe. Telemarketing, như một cách để bỏ phiếu cho khách hàng và cung cấp sản phẩm mới, duy trì liên lạc liên tục với khách hàng. Tiếp thị trực tiếp đã trở nên phổ biến vì nó cho phép bạn dễ dàng theo dõi tỷ lệ phản hồi của khách hàng và giúp nhà quảng cáo đo lường hiệu quả của các khoản đầu tư tài chính.

In quảng cáo

Hiệu quả của quảng cáo in là không cần thiết và để chứng minh. Trong thời đại công nghệ kỹ thuật số hiện đại, doanh nghiệp vẫn đang nói về chính nó trong các tạp chí định kỳ và thậm chí tìm kiếm các hình thức quảng cáo in mới. Các loại quảng cáo in ấn đa dạng, đó là:

Các phương pháp phân phối các sản phẩm quảng cáo như vậy cũng khác nhau:

Quảng cáo tại các điểm bán hàng

Quảng cáo trong cửa hàng là một định dạng tích cực của sự tương tác với người mua, nó vượt qua người tiêu dùng tại thời điểm lựa chọn, ảnh hưởng đến quyết định của mình. Quảng cáo trong các điểm bán hàng là bất kỳ quảng cáo nào được đặt trong cửa hàng bán lẻ hoặc điểm phân phối dịch vụ. Loại quảng cáo nào tồn tại tại các điểm bán hàng:

Quảng cáo lưu niệm

Sản phẩm lưu niệm là một cách tương đối mới để liên lạc với khách hàng mục tiêu. Những loại quảng cáo nào tồn tại trong phần này? Đa dạng nhất, bởi vì trong món quà lưu niệm, bạn có thể biến hầu hết mọi thứ: một cốc và một cái gối. Bạn chỉ cần áp dụng logo thương hiệu , thực hiện sản phẩm bằng màu sắc thương hiệu và giao cho khách hàng tiềm năng.

"Lưu niệm" có những lập luận mạnh mẽ để nói với cô ấy "có": "

  1. Điều mà thông tin được đưa vào công ty là có lợi, nó sẽ được sử dụng trong một thời gian dài - việc liên lạc với thông tin quảng cáo rất dài.
  2. Các sản phẩm lưu niệm rơi vào lĩnh vực xem người thân, bạn bè của chủ nhân của nó, làm việc trên chúng.
  3. Nếu bạn tính đến hai điểm cộng trước đó, quảng cáo lưu niệm là ngân sách và liên hệ với khách hàng trong tương lai dài và nhiều.

Sự kiện quảng cáo

Tại thời điểm hiện tại, việc bán hàng là một nhiệm vụ khó khăn. Cạnh tranh khốc liệt, sự bão hòa của thị trường với hàng hóa hoán đổi cho nhau, một người tiêu dùng tinh vi là điều mà doanh nghiệp hiện đại phải đối phó. Sự kiện quảng cáo - đây là một loại quảng cáo khác, được tích cực và sẵn lòng giải quyết bởi cả các doanh nghiệp nhỏ và các tập đoàn lớn. Các sự kiện quảng cáo bao gồm:

Các sự kiện quảng cáo nhằm mục đích:

  1. Thông báo cho khách hàng về sản phẩm. Người tiêu dùng quyết định mua như thế nào, nếu anh ta không biết về sự tồn tại của sản phẩm? Không đời nào. Do đó, hoạt động quảng cáo rất quan trọng đối với chiến dịch quảng cáo hiệu quả.
  2. Nhắc nhở về sản phẩm và khuyến khích cho sự lựa chọn đã thực hiện.
  3. Sự thuyết phục của khách hàng tiềm năng để tạo sự lựa chọn có lợi cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể.

Điều quan trọng là phải hiểu rằng một chiến dịch quảng cáo thành công là sự kết hợp đúng đắn của các loại quảng cáo khác nhau, đây là một loạt các chương trình khuyến mãi được phối hợp. Quảng bá thương hiệu có năng lực là không thể nếu không có: